マーケティング論

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マーケティング論

岩本俊彦, 岡本眞一著

学文社, 1997.4

第2版

Title Transcription

マーケティングロン

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Description and Table of Contents

Description

マーケティングは、企業を中心とした経営環境の変化にダイナミックに対応していく実践科学であるが、必ずしも正しく理解されているとは限らない場面にも遭遇する。それだけにマーケティングの研究は本質的な領域をふまえながら理論と実践の架橋を果たしていかなければならないわけである。本書はそうしたスタンスに立脚し、マーケティングを学ぶ学生を対象としたテキストとしての性格をもちながら、各種の資格試験にも対応できるよう内容構成を勘案した。

Table of Contents

  • 第１章　マーケティングの概念
  • 第２章　マーケティング戦略
  • 第３章　市場競争戦略
  • 第４章　市場拡大戦略
  • 第５章　製品戦略
  • 第６章　価格戦略
  • 第７章　マーケティング・リサーチ
  • 第８章　情報システム
  • 第９章　消費者行動
  • 第１０章　環境マーケティング
  • 第１１章　マーケティングの法的環境

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Details

  • NCID
    BA30464784
  • ISBN
    • 4762007161
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    155p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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