Produktmarketing : Entscheidungsgrundlage für Produktmanager
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Produktmarketing : Entscheidungsgrundlage für Produktmanager
Springer-Verlag, c1997
5., vollst. überarb. und erw. Aufl
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注記
Bibliography: p. [603]-628
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内容説明・目次
内容説明
Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlussel zum Uberleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage fur Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die funfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsatzliche Anderungen auf.
目次
Inhaltsubersicht: Produktmarketing - eine einfuhrende Charakterisierung: Zum Marketingverstandnis.- Zum Handlungsverstandnis.- Zum Entscheidungsverstandnis.- Prozessbezuge.- Theoretische Bezugssysteme.- Marketingprobleme.- Verhaltensanalyse als Grundlage fur Produktmarketingentscheidungen: Notwendigkeit verhaltensanalytischer Uberlegungen.- Ein theoretisches Verhaltensmodell.- Verhaltenspragende Faktoren.- Ganzheitliche Typisierungen.- Verhaltensprognose.- Einige Besonderheiten des organisationalen Beschaffungsverhaltens.- Marktanalyse: Zur Notwendigkwit neuer Produkte.- Marktanalyse als Prozess.- Marktfeldbestimmung.- Anspruchsanalyse.- Ideenfindung und Ideenauswahl.- Produktbriefing.- Produktgestaltungsanalyse: Die Problemlage.- Gestaltungsprinzipien.- Isolierte Gestaltungsmittelanalyse.- Integrierte Gestaltungsmittelanalyse.- Die Wirkungskontrolle.- Startmengenbestimmung.- Produktvermarktungsanalyse: Die Vermarktungsinstrumente im Uberblick.- Das Kombinationsproblem.- Eine produktbezogene Vermarktungsmixheuristik.- Marketingkontrolle.- Anpassungsanalyse: Diagnose der Storgrossen.- Anpassungsstrategien.- Prognose des Anpassungsbedarfs.
「Nielsen BookData」 より