コラボレーション・マーケティング : 「使場」発想がヒット商品を生む
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コラボレーション・マーケティング : 「使場」発想がヒット商品を生む
ダイヤモンド社, 1997.4
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コラボレーション マーケティング : シジョウ ハッソウ ガ ヒット ショウヒン オ ウム
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Description and Table of Contents
Description
「所有」から「使用」へ、マーケティングのフローが変わった。鋭敏な消費感覚を身につけた生活者に対して、企業は何をアピールすべきか。複雑系マーケティングへの序章。
Table of Contents
- プロローグ マーケティングのフローが変わった
- 第１章 “使場”とは何か
- 第２章 “ユーズウエア”がヒット商品を生む
- 第３章 “生活定番行動”が維持される仕組み
- 第４章 “顧客シェア”をどう向上させるか
- 第５章 “コラボレーション・マーケティング”とは何か
- エピローグ “使場”を支える新しい経済フローは成立しうるか
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