成長のマーケティング : 企業成長への「三つの道」
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成長のマーケティング : 企業成長への「三つの道」
東洋経済新報社, 1997.7
- タイトル別名
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The marketing for growing enterprise
- タイトル読み
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セイチョウ ノ マーケティング : キギョウ セイチョウ エノ ミッツ ノ ミチ
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内容説明・目次
内容説明
企業戦争の熾烈なドラマと経営ノウ・ハウが満載。シェア拡大、新市場創造、後発参入の三つのマーケティング戦争を著者独自の視点からドラマチックに描く。
目次
- 第１部 シェア拡大型の成長のマーケティング（逆転の発想で勝ったアサヒビールのマーケティング；競合企業のトップに学ぶ樋口流マーケティング ほか）
- 第２部 新市場創造型の成長のマーケティング（デファクト・スタンダードをめぐるＶＴＲのマーケティング；ＲＣＡの世紀のミス・マーケティング ほか）
- 第３部 後発参入型の成長のマーケティング（パイオニアが背水の陣で臨んだレーザーカラオケのマーケティング；「今日の我に明日は勝つ」のが真のトップのマーケティング；ＲＶの最後発メーカー本田技研の一人勝ちのマーケティング）
「BOOKデータベース」 より