Marktkommunikation : ein interdisziplinäres Modell
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Marktkommunikation : ein interdisziplinäres Modell
（Studienreihe Betrieb und Markt, Bd. 15）
Th. Gabler, c1973
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注記
Bibliography: p. [207]-221
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内容説明・目次
目次
Erstes Kapitel Markt.- I. Der Begriff "Markt".- II. Beitrage markttheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Marktentscheidungslogik.- 3. Marktverhaltensforschung.- 4. Handelsbetriebslehre.- 5. Absatz- und Marketinglehre.- III. Markt und Kommunikation.- Zweites Kapitel Kommunikation.- I. Der Begriff "Kommunikation".- II. Beitrage kommunikationstheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Semiotik.- 3. Informationstheorie.- 4. Linguistik.- 5. Kommunikationsforschung.- III. Kommunikation und Markt.- Exkurs A: Die Kommunikationskette.- Exkurs B: Kommunikationsnetze.- Drittes Kapitel Marktkommunikation.- I. Marktkommunikatoren und Marktkommunikanten.- 1. Allgemeines.- 2. Der Produzent.- 3. Der Handelsbetrieb.- 4. Der Marktpublizist.- 5. Der Konsument.- II. Schaltungen der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Persuasive Marktkommunikation.- 3. Publizistische Marktkommunikation.- 4. Konsummatorische Marktkommunikation.- 5. Zweistufige Marktkommunikation.- III. Kanale der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Primarkanale der Marktkommunikation.- 3. Sekundarkanale der Marktkommunikation.- 4. Tertiarkanale der Marktkommunikation.- 5. Das Produkt als Medium der Marktkommunikation.- IV. Das Marktkommunique.- 1. Allgemeines.- 2. Syntaktischer Ansatz.- 3. Semantischer Ansatz.- 4. Pragmatischer Ansatz I: Wirkungsmechanismen.- 5. Pragmatischer Ansatz II: Wirkungsbedingungen.
「Nielsen BookData」 より