Marketing auf neuen Wegen : Absatzpolitik auf Grundlage nachfrageorientierter Marktmodelle
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Marketing auf neuen Wegen : Absatzpolitik auf Grundlage nachfrageorientierter Marktmodelle
（Schriftenreihe des Instituts für Unternehmensforschung und des Industrieseminars der Universität Hamburg, Bd. 5）
Gabler, c1973
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注記
Bibliography: p. [137]-140
内容説明・目次
目次
Die Problemstellung.- Die Problemstellung.- Erstes Kapitel: Die Grundlagen eines nachfrageorientierten Marktmodells.- A. Zur Quantifizierung des Verbraucherverhaltens.- I. Merkmalspaare als Grundlage zur Charakterisierung von Verbraucher-Produkt-Beziehungen.- II. Die Quantifizierung von Verbraucher-Produkt-Beziehungen.- B. Die Struktur eines nachfrageorientierten Marktmodells.- I. Das Modell unter Einbeziehung mehrerer Merkmalspaare.- a) Die Darstellung des erweiterten Modells.- b) Die Quantifizierung der Verbraucher-Produkt-Beziehungen im mehrdimensionalen Modell.- II. Das Modell unter Einbeziehung mehrerer Nachfrager.- a) Die Verteilung der Produkteinschatzungen im Merkmalspolyeder.- b) Die Verteilung der Selbsteinschatzungen im Merkmalspolyeder.- c) Das Modell unter gleichzeitiger Berucksichtigung der Selbsteinschatzungen und der Produkteinschatzungen.- III. Das Modell unter Beriicksichtigung der relevanten Konkurrenzbeziehungen.- a) Die Kennzeichnung des Begriffs "Konkurrenz".- b) Die Darstellung von Konkurrenzbeziehungen anhand eines Merkmalspolyeders.- 1. Offene Konkurrenz zwischen Anbietern.- 2. Latente Konkurrenz zwischen Anbietem.- Zweites Kapitel: Der Einfluss von Preisvariationen auf das Nachfrageverhalten der Verbraucher bei heterogener und homogener Konkurrenz.- A. Preisvariationen bei heterogener Konkurrenz.- I. Substitutionseffekte zwischen Konkurrenzprodukten nach preispolitischen Eingriffen in das Marktgeschehen.- II. Komplementareffekte zwischen Konkurrenzprodukten nach preispolitischen Eingriffen in das Marktgeschehen.- B. Preisvariationen bei homogener Konkurrenz.- Drittes Kapitel: Absatzstrategien auf der Grundlage von nachfrageorientierten Marktmodellen.- A. Marktsituationen.- B. Absatzziele.- C. Absatzstrategien.- I. Absatzpolitische Eingriffe in das Marktgeschehen unter Vernachlassigung von Aspekten der qualitativen und quantitativen Zusammensetzung des absatzpolitischen Mitteleinsatzes.- a) Absatzpolitik fur homogene Produkte.- b) Absatzpolitik fur heterogene Produkte.- 1. Der geschlossene Markt.- aa) Heterogene Produkte auf vollkommen besetzten Markten.- bb) Heterogene Produkte auf unvollkommen besetzten Markren.- 2. Der offene Markt.- II. Absatzpolitische Eingriffe in das Marktgescbehen unter Berucksicbtigungvon Aspekten der qualitativen und quantitativen Zusammensetzung des absatzpolitischen Mitteleinsatzes.- a) Die qualitative Zusammensetzung des absatzpolitischen Mitteleinsatzes.- b) Die quantitative Zusammensetzung des absatzpolitiscben Mitteleinsatzes.- 1. Der Preis.- 2. Die Werbung.
「Nielsen BookData」 より