Motivationstheoretische Ansätze im Marketing : ein Beitrag zur Analyse psychologischer Konstrukte in der Ökonomik
著者
書誌事項
Motivationstheoretische Ansätze im Marketing : ein Beitrag zur Analyse psychologischer Konstrukte in der Ökonomik
（Europäische Hochschulschriften = Publications universitaires européennes = European university studies, Reihe 5 . Volks- und Betriebswirtschaft = Sciences économiques,
P. Lang, c1990
大学図書館所蔵 件 / 全1件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
注記
Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Universität-Gesamthochschule-Duisburg, 1989
Bibliography: p. 365-412
内容説明・目次
内容説明
Aus Marketing-Wissenschaft und -Praxis verlautet seit langem Kritik an der Vorstellung, der Konsument handle wie ein "Homo" "oeconomicus." Allerdings steht eine befriedigende Antwort auf die Frage, welches 'realistische' Menschenbild zur Erklarung okonomischen Handelns herangezogen werden kann, noch aus. Auch vorliegende motivationspsychologische Theorien sind offenbar nicht in der Lage, zu einer psychologischen Fundierung der Okonomik beizutragen. Vor diesem Hintergrund versucht die vorliegende Arbeit nachzuweisen, dass der Begriff der Rationalitat - entgegen weit verbreiteter Meinung - keineswegs uberholt ist. Vielmehr scheint gerade die Annahme rationalen Konsumentenhandelns unschatzbare Vorteile aufzuweisen. Ihr psychologischer und okonomischer Nutzwert wird in der vorliegenden Untersuchung aufgezeigt."
「Nielsen BookData」 より