ハーバードで教えるマーケティング戦略 : 市場情報の有効活用

Author(s)

• Barabba, Vincent P.
• Zaltman, Gerald
• 小林, 住彦 コバヤシ, スミヒコ
• 林, 真理 ハヤシ, マリ

Bibliographic Information

ハーバードで教えるマーケティング戦略 : 市場情報の有効活用

ビンセント P.バラッバ, ジェラルド・ザルトマン著 ; 小林住彦, 林真理訳

日本生産性本部, 1997.5

第11刷

Other Title

Hearing the voice of the market : competitive advantage through creative use of market information

Title Transcription

ハーバード デ オシエル マーケティング センリャク : シジョウ ジョウホウ ノ ユウコウ カツヨウ

Note

監修:新将命

原著1991年刊の翻訳

「追補」(p353-354)平成8年4月あり

記述は第11刷による

Description and Table of Contents

Description

市場についての知識の蓄積、管理、利用法の系統的アプローチを提唱し、意思決定プロセスと市場情報プロセスの関連性を指し示す。

Table of Contents

• 第１章　顧客の声を企業が聴かない時
• 第２章　情報探求センター
• 第３章　誰のための市場調査か
• 第４章　市場調査のプロセス
• 第５章　調査利用のテクノロジー
• 第６章　知的情報—いかにして自分が知っていることを知るか
• 第７章　問いかけ
• 第８章　データ—市場からの手がかり
• 第９章　分析の展開と先入観の解明
• 第１０章　知識と知恵
• 第１１章　情報探求センターの実施
• 第１２章　学習

by "BOOK database"

Details

• NCID: BA34573908
• ISBN:
  • 482011493X
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 354p
• Size: 20cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
• Subject Headings:
  • NDLSH : マーケティング
  • BSH : マーケッティング