Marketing : neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis
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Marketing : neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis
（Markt und Marketing）
Gabler, 1978
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注記
Some contributions in English
Includes bibliographical references
内容説明・目次
目次
UEber Zielsetzung, Inhalt und Aufbau des Buches.- I Datengewinnung und Datenanalyse als Grundlage fur Marketingentscheidungen.- Zur Integration multivariater Marketinginformationen in Marketingentscheidungsmodellen.- Experimentelle und Nicht-experimentelle Methoden absatzwirtschaftlicher Kausalforschung.- Die Absicherung von Ergebnissen der Kaufverbundanalyse mit Hilfe einfacher varianzanalytischer Tests.- II Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Marketingentscheidungen.- Zur Beeinflussung von Konsumenten - dargestellt an der Erklarung und Messung von Werbewirkungen.- Ein Verfahren zur Messung von Produktpraferenzen durch Geldaquivalente.- Messung der Qualitat von Produkten - eine empirische Studie.- Explaining Consumer Decision Making through Evaluation Process Models.- Consumer Cognitive Styles: Review and Implications for Marketers.- III Marketing-Despriptionsmodelle.- Reaktionsfunktionen im Marketing: Zum Problem der Quantifizierung von Nachfrage- und Konkurrenzreaktionen.- Econometric Specification and Estimation of Market Share Models: The State of the Art.- The Response of Sales to Advertising: Estimation of a Polynomial Lag Structure.- IV Normative Marketingmodelle (Marketingoptimierungs- oder -entscheidungsmodelle.- Optimale Steuerung von Kaufverhaltensprozessen.- Analytische Planung von Produkten im Raum der Produkteigenschaften.- Selektiv-absatzpolitische Entscheidungen bei Zielkonflikten - Ein Goal Programming Modell.- Dimensionen der Werbetragerbewertung durch den Mediaplaner - eine empirische Studie.- Helaz - Ein neues Verfahren zur Wahl von Lagerplatzen in Vorratslagern.- V Probleme und Erfahrungen mit der Implementierung quantitativer Methoden und Modelle in der Marketingpraxis.- Marketing-Modelle aus der Sicht der Praxis.- Some Cost-Benefit Considerations in Marketing Model Building.- Methodenkomplexitat und Implementierbarkeit: eine Analyse der Zusammenhange am Beispiel der Neuproduktplanung.- Integrierte Analyse- und Prognosesystome in der Marketingpraxis.- Einige Probleme der Anwendung von Ergebnissen oekonometrischer Marketing-Modelle.- VI Marketing in interventionistischen Wirtschaftsordnungen.- Marketing and Public Policy.- Adressen der Autoren.
「Nielsen BookData」 より