Strategic sport marketing
著者
書誌事項
Strategic sport marketing
Allen & Unwin, 1998
大学図書館所蔵 全20件
  青森
  岩手
  宮城
  秋田
  山形
  福島
  茨城
  栃木
  群馬
  埼玉
  千葉
  東京
  神奈川
  新潟
  富山
  石川
  福井
  山梨
  長野
  岐阜
  静岡
  愛知
  三重
  滋賀
  京都
  大阪
  兵庫
  奈良
  和歌山
  鳥取
  島根
  岡山
  広島
  山口
  徳島
  香川
  愛媛
  高知
  福岡
  佐賀
  長崎
  熊本
  大分
  宮崎
  鹿児島
  沖縄
  韓国
  中国
  タイ
  イギリス
  ドイツ
  スイス
  フランス
  ベルギー
  オランダ
  スウェーデン
  ノルウェー
  アメリカ
注記
Includes bibliographical references and index
内容説明・目次
内容説明
Since the sport consumer may now be either participant or spectator, either at the game or on TV, standard marketing theory does not necessarily apply. This comprehensive text places the unique problems and issues of sport marketing within a firm model of a strategic sport marketing process. Included with the authors' analysis of the process are: Australian and international case studies; "sportsviews" to illustrate chapter key points; and draft marketing plans and sponsorship proposals.
目次
- Part I Identifying marketing opportunities: the marketing process in sport
- the strategic marketing planning process
- understanding the sport consumer
- market research and marketing information systems
- segmenting the sport market. Part II Strategy determination: the sport product
- marketing sport as a service product
- pricing strategies
- promotional strategy
- advertising
- sport, advertising and television
- sponsorship
- public relations and publicity
- promotional licensing
- the place of the facility. Part III Strategy implementation, evaluation and adjustment: evaluating and controlling the marketing effect
- coordinating strategy - the role of the sport marketer.
「Nielsen BookData」 より