強い商品で勝つ経営 : 商品力をつけ、営業を革新する
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強い商品で勝つ経営 : 商品力をつけ、営業を革新する
東洋経済新報社, 1998.4
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ツヨイ ショウヒン デ カツ ケイエイ : ショウヒンリョク オ ツケ エイギョウ オ カクシン スル
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Description and Table of Contents
Description
「強い商品力こそ企業成長の原点」という言葉が、成熟期にある今日ほど強く実感される時はない。企業が持続的成長を達成するには、消費者に支持される「売れる商品」を継続的に生み続ける以外に道はない。本書はそのような考え方に立って、「強い商品」をいかに企画・開発し、マーケティングするかについて、過去の著者の体験を回顧し、またその時々において思考したことをまとめたものである。
Table of Contents
- 第１章 強い商品こそ企業成長の原点
- 第２章 商品企画力が商品力を決める
- 第３章 技術力と商品差別化
- 第４章 高効率・高速化戦略で成熟市場を勝ち抜け
- 第５章 パイオニアのトップ復活のマーケティング
- 第６章 成熟市場とマーケット・シェア
- 第７章 トップ・シェア企業の価値
- 第８章 タイプ別マーケティング組織論
- 第９章 プロダクト・マネジャー制
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