広告の理論と戦略
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広告の理論と戦略
創成社, 1998.4
第7版
- タイトル読み
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コウコク ノ リロン ト センリャク
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内容説明・目次
目次
- 第１章 現代における広告の機能と定義および種類
- 第２章 世界およびわが国における広告の発展
- 第３章 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
- 第４章 コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
- 第５章 広告計画のプロセスと広告予算の編成
- 第６章 広告媒体の特性と料金体系
- 第７章 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
- 第８章 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
- 第９章 広告表現戦略と広告制作プロセス
- 第１０章 広告効果測定基準とその測定手法
- 第１１章 インボルブメントと消費者意思決定プロセス
- 第１２章 ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
「BOOKデータベース」 より
