広告表現を科学する

著者

• 山田, 理英 ヤマダ, リエイ

書誌事項

広告表現を科学する

山田理英著

日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 1998.10

タイトル読み

コウコク ヒョウゲン オ カガク スル

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• 広告表現を科学する

  1998

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

内容説明・目次

内容説明

「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。

目次

• 序章　変革期に成功する広告づくり
• 第１章　レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
• 第２章　ロゴが「注目率」「精読率」を高める
• 第３章　「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
• 第４章　豊かな連想をもたらす表現を考える
• 第５章　新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
• 第６章　瞬時に伝わるビジュアルづくり
• 第７章　消費者はいま深い広告情報を求めている
• 第８章　企業広告のための新しい表現を開発する
• 第９章　伝統文化を活かした広告表現
• 第１０章　アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
• 第１１章　書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA38253705
• ISBN:
  • 4532640369
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: 207p, 図版8p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告