広告表現を科学する
著者
書誌事項
広告表現を科学する
日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 1998.10
- タイトル読み
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コウコク ヒョウゲン オ カガク スル
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広告表現を科学する
1998
限定公開 -
広告表現を科学する
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内容説明・目次
内容説明
「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。
目次
- 序章 変革期に成功する広告づくり
- 第１章 レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
- 第２章 ロゴが「注目率」「精読率」を高める
- 第３章 「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
- 第４章 豊かな連想をもたらす表現を考える
- 第５章 新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
- 第６章 瞬時に伝わるビジュアルづくり
- 第７章 消費者はいま深い広告情報を求めている
- 第８章 企業広告のための新しい表現を開発する
- 第９章 伝統文化を活かした広告表現
- 第１０章 アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
- 第１１章 書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る
「BOOKデータベース」 より