実践ブランド・マネジメント戦略 : 新たな価値創造への視点と方法論
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実践ブランド・マネジメント戦略 : 新たな価値創造への視点と方法論
実務教育出版, 1998.10
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Brand management
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ジッセン ブランド マネジメント センリャク : アラタナ カチ ソウゾウ エノ シテン ト ホウホウロン
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Description and Table of Contents
Description
成熟期を迎えた消費社会において、企業活動に不可欠の資産であるブランドの価値を守り、育て、社会的資産にまで高めていく考え方と手法を詳解。
Table of Contents
- 第１章 ブランドをめぐる課題
- 第２章 ブランドとは何か
- 第３章 ブランド・マネジメントとは
- 第４章 ブランドを開発する
- 第５章 ブランドを体系化する
- 第６章 ブランド構造をシステム化する
- 第７章 ブランド・コントロール
- 第８章 ブランド・アイデンティティの構築
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