ブランド・ビルディングの時代 : 事例に学ぶブランド構築の知恵
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ブランド・ビルディングの時代 : 事例に学ぶブランド構築の知恵
電通, 1999.1
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ブランドビルディングの時代
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ブランド ビルディング ノ ジダイ : ジレイ ニ マナブ ブランド コウチク ノ チエ
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Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１部 ブランド戦略の論理と枠組み（ブランド戦略の基礎概念—ブランドの機能、階層、体系；ブランド戦略の基本的枠組み—ブランド構築の視点、枠組み、方法論）
- 第２部 事例に学ぶブランド戦略の知恵（ロングセラー・ブランドの条件；ブランド拡張とメガ・ブランド化戦略；カテゴリー創造のブランド戦略 ほか）
- 第３部 電通のブランドマネジメント—その理念、手法、しくみ（ブランドに対する電通の考え方と理念；電通ブランドマネジメントフォーメーション「ブランドマイスター」；「電通ブランドマイスター」ブランド診断／開発システムの実際）
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