企画のお手本 : VWビートルによる発想トレーニング副読本
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企画のお手本 : VWビートルによる発想トレーニング副読本
KKロングセラーズ, 1986.5
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キカク ノ オテホン : VW ビートル ニ ヨル ハッソウ トレーニング トクホン
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Description and Table of Contents
Description
企画を生みだす、視点の変え方—企画力、創造力……、もう肩ひじ張って考える必要はありません。くつろいで、ちょっと視点を移動してみて下さい。この伝説的な名企画・ＶＷの広告は、新しい発見をつかむためのすばらしいお手本となるはずです。
Table of Contents
- 新しい発見を生み出すために
- まず、自分がもっている知識にあわせて—異質馴化（“特長”をつかむ）
- 見馴れた素材も視点を移動させれば—馴質異化（ジロジロ眺める；隠す；水を添える；いじめる；小さくする；人を添える；変身させる；線でみせる；違うもので語らせる）
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