マーケティングリサーチの論理と技法

著者

• 上田, 拓治 ウエダ, タクジ

書誌事項

マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治著

日本評論社, 1999.12

タイトル読み

マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ

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• マーケティングリサーチの論理と技法

  1999

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

注記

参照文献: p307-308

内容説明・目次

内容説明

本書は、調査を発注するメーカー側の立場からマーケティングリサーチを見ているところに特徴があり、受注する調査会社側から書かれた専門書とは観点が違っている。が、述べられている論理や技法は、メーカーだけではなく、サービス業態の企業や非営利組織にも応用可能でいる。具体的な事例を盛り込み、必要に応じて、個別企業名も明らかにした。

目次

• 序　マーケティングとマーケティングリサーチ
• 第１部　マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）
• 第２部　マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査；比較について　ほか）
• 第３部　マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ；ブランドに関するリサーチ　ほか）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BA44202902
• ISBN:
  • 4535551529
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: ix, 321p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケッティング リサーチ
  • FREE : マーケティング リサーチ