競争優位のマーケティング : 「一人勝ち時代」の格闘能力養成講座
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競争優位のマーケティング : 「一人勝ち時代」の格闘能力養成講座
（PHPビジネス選書）
PHP研究所, 1999.10
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Marketing
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キョウソウ ユウイ ノ マーケティング : ヒトリガチ ジダイ ノ カクトウ ノウリョク ヨウセイ コウザ
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Description and Table of Contents
Description
本書は、さまざまな商品やサービスに関するマーケティング実務書という体裁を採った「あなた自身」という商品の価値を高めるためのマーケティング実務書である。
Table of Contents
- １ 生活者市場で支持されるために（生活者市場のドアを開けるパスワード—ベネフィット（得、便益、満足）；ニーズに応えても選ばれるとは限らない—ニーズとウォンツ、その違い ほか）
- ２ 激化する競争環境で生き残っていくために（競争は片方の一方的意思のみで成立する—マーケティングという名の企業バトル；運を天に任せるだけでは勝利は得られない—ランチェスター戦略とマーケティング ほか）
- ３ あなた自身の中にある競争優位の発見（顧客の心の中こそがマーケティングの主戦場—心すべきは「知覚の前提」；心の中の指定席を予約せよ—絶対有利「ＮＯ．１の法則」 ほか）
- ４ 有効なマーケティングを行うために（市場拡大のタイムラグ—ＰＬＣ（プロダクト・ライフ・サイクル）；ＰＬＣの戦略は競争ポジションで変わる—ＰＬＣと競争戦略 ほか）
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