マーケティング

著者

書誌事項

マーケティング

小原博著

（基礎コース）

新世社 , サイエンス社 (発売), 1999.12

タイトル別名

Principles of marketing

タイトル読み

マーケティング

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注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

マーケティングの理論と実務の発展の状況を認識しながら、本書は総論的にしてスタンダードなテキストを意図して書かれている。スタンダードということで、結果的にかなりオーソドックスな体系を踏襲することにもなっている。なお、１冊の限られたページ数のなかで、今日の新しい分野に至るまでの全体を網羅することはかなり難しく、ここでは重要なもののみを取り上げ、あえてその他の部分は捨象している。本書は、大学の経営学部、商学部や経済学部において、マーケティングを専門的に勉強をしようとする人が最初に触れるべき入門的テキストとして書かれたものである。この他、諸資格試験等の受験者、企業経営に関する知識を得ようとする一般社会人、さらにビジネス人がその基礎的な知識を再確認しようとする場合も想定して、必要なマーケティングの全体像が容易に理解できるように留意されている。

目次

  • 第１部　マーケティングの基礎理論（現代企業とマーケティング；競争構造とマーケティング行動；マーケティング戦略と体系　ほか）
  • 第２部　マーケティング戦略の構造（需要獲得戦略；製品戦略；価格戦略　ほか）
  • 第３部　マーケティングの展開と課題（グローバル・マーケティング；マーケティング領域の拡張；マーケティングの新展開）

「BOOKデータベース」 より

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