そんなマーケティングなら、やめてしまえ! : マーケターが忘れたいちばん大切なこと
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そんなマーケティングなら、やめてしまえ! : マーケターが忘れたいちばん大切なこと
ダイヤモンド社, 2000.2
- Other Title
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The end of marketing as we know it
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ソンナ マーケティング ナラ ヤメテ シマエ : マーケター ガ ワスレタ イチバン タイセツナ コト
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Note
原著(Harper Collins, c1999)の翻訳.
Description and Table of Contents
Description
これまでのマーケティングは、死にかけているのではない。もう、エルビスのように死んでいるのだ！コカ・コーラのＣＥＯに１６年間君臨し、同社の株価評価の総額を３５倍にした伝説的経営者ロベルト・ゴイズエタのもとで、マーケティングの最高責任者として数々の画期的な戦略を実行したのが、著者のセルジオ・ジーマンである。彼の３０年間に及ぶ、コカ・コーラ、ペプシ、Ｐ＆Ｇのほか多くの企業での実務およびコンサルティング体験に裏付けられた、独自の辛口マーケティング論を展開し、“売ることを忘れた”多くのマーケターたちに警鐘を強く鳴らす。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングは、ミステリーなんかじゃない（ブラックボックスをぶち壊せ；なぜ、マーケティングが必要なのか？もちろん、利益を出すためである；戦略なしには、どこにも行けやしない ほか）
- 第２部 いかにしてより多く販売し、儲けるか（ポジショニングは、双方向のものだ；クリントンとダイアナ妃とラマダンと、物を売ることの関連とは？；ジェリー・セインフェルドが、マーケティングについて教えてくれたこと ほか）
- 第３部 誰が実行するのか（人数が問題なのではない。結果が重要なのだ；私は、広告代理店のことを嫌ってはいない。彼らの中には、私のことを好ましく思う人さえいる；これまでの伝統的なマーケティングは、死にかけているのではない。とっくに死んでいるのだ）
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