ブランド・コミュニケーションの理論と実際

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ブランド・コミュニケーションの理論と実際

ジョン・R.ロシター, ラリー・パーシー著 ; 青木幸弘, 岸志津江, 亀井昭宏監訳

東急エージェンシー出版部, 2000.4

Other Title

Advertising communications & promotion management

ブランドコミュニケーションの理論と実際

Title Transcription

ブランド コミュニケーション ノ リロン ト ジッサイ

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Note

Advertising communications & promotion management.原著第2版の抄訳

前付のページ数 (誤植) : ivx

その他の参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

広告プランニングのための決定版、ついに邦訳刊行！広告コミュニケーション＆プロモーションを統合し、進むべき道がここにある。

Table of Contents

  • 第１部　ＡＣ＆Ｐとマーケティング目的（広告コミュニケーションとプロモーション；マーケティング目的と予算）
  • 第２部　ターゲット・オーディエンスと行為目的（ターゲット・オーディエンスの選択と行為目的；特定ターゲット設定における行動系列モデル）
  • 第３部　コミュニケーション目的とポジショニング（コミュニケーション目的；ポジショニング）
  • 第４部　表現戦略（表現アイディア；表現戦術：ブランド認知と低関与説得　ほか）

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Details

  • NCID
    BA46600688
  • ISBN
    • 9784884970758
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    [xiv], 666p
  • Size
    21cm
  • Classification
  • Subject Headings
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