アカウント・プランニングが広告を変える : 消費者をめぐる嘘と真実
著者
書誌事項
アカウント・プランニングが広告を変える : 消費者をめぐる嘘と真実
ダイヤモンド社, 2000.6
- タイトル別名
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Truth, lies & advertising
アカウントプランニングが広告を変える
- タイトル読み
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アカウント プランニング ガ コウコク オ カエル : ショウヒシャ オ メグル ウソ ト シンジツ
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注記
Truth, lies & advertising (New York : J. Wiley & Sons, c1998) の翻訳
参考文献: p360-363
内容説明・目次
内容説明
「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする！本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。
目次
- １章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む
- ２章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
- ３章 調査に基づいた広告が間違った方向へ
- ４章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
- ５章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
- ６章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
- ７章 「ミルクある？」
「BOOKデータベース」 より