Zielgruppe Kind : kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen
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Zielgruppe Kind : kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen
Leske + Budrich, 1999
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収録内容
- Includes bibliographical references: p. 349-357
内容説明・目次
内容説明
Werbung, nicht nur Fernsehwerbung, durchdringt zunehmend die Lebenswelt der Kinder. Der Band stellt die Ergebnisse eines Forschungsprojekts vor, das Wissen uber Werbung und den Umgang mit Werbebotschaften sowie das Werbeangebot von Fernsehen, Druckmedien und Radio untersucht hat. Die breitangelegte empirische Untersuchung, durchgefuhrt von den Universitaten Bielefeld und Halle/Saale, verbindet die Analyse von Werbespots unterschiedlicher Medien mit der (methodisch-phantasiereichen) Rezeptionsanalyse von Kindern. Die zahlreichen und differenzierten Ergebnisse fuhren zu einer Gesamtschau der Bedeutung und Entwicklung von Werbeangeboten in der Kinderkultur.
目次
Ausgangspunkte - Untersuchungsdesign und Rahmendaten der Rezipientenbefragung - Werbekompetenz - Werbung und Konsumverhalten - Akzeptanz von Werbung - Bewertung von ausgewahlten Radio- und Fernsehspots sowie Anzeigen - Qualitative Interviews mit Kindern zum Thema Werbung - Medienanalyse - Zwischen Schutz und Autonomie: Ergebnisakzente und Empfehlungen - Zukunfte erweiterter Werbeszenarien
「Nielsen BookData」 より
