広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ
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書誌事項
広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ
電通, 2001.3
- タイトル別名
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広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ
- タイトル読み
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コウコク コウカロン : ジョウホウ ショリ パラダイム カラ ノ アプローチ
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注記
執筆: 田中洋, 鈴木宏衛, 水野由多加, 丸岡吉人, 岡田浩一, 楠本和哉
第2刷のページ表記はp292
参考文献: 各章末
内容説明・目次
内容説明
認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。
目次
- 第１章 広告効果の考え方
- 第２章 インテグレーションモデル—新しい広告効果・統合モデル
- 第３章 インテグレーションモデルと広告戦略
- 第４章 広告効果と新しい広告戦略の提案
- 第５章 広告効果と関連理論・手法
- 第６章 広告効果の枠組みの拡大
- 第７章 広告効果の一般化へ向けて
「BOOKデータベース」 より