ユニーク・ポジショニング : あなたは自社の「独自性」を見落としている!
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ユニーク・ポジショニング : あなたは自社の「独自性」を見落としている!
ダイヤモンド社, 2001.3
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Differentiate or die
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ユニーク ポジショニング : アナタ ワ ジシャ ノ ドクジセイ オ ミオトシテ イル
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Note
Differentiate or die.の翻訳
Description and Table of Contents
Description
「“差別化”を目指すほど、結局どこも同じになってしまう」ジレンマから脱け出すには？実践的マーケティングの第一人者による、真の独自化の方法。
Table of Contents
- 商品を選ぶことが、悩みのタネになる時代になった
- どんなものでも、意志さえあれば、独自化できる
- 商品の独自性をつくるには、どうすればいいか
- 品質向上とカスタマー重視は、決め手にならない
- クリエイティビティから、独自性は生まれない
- 価格の安さは決め手にならない
- 品ぞろえの豊富さだけでは、独自化することは難しい
- 手順を正しく踏まないと、失敗する
- 独自化の手がかりは、人の心の中にこそある
- 「最初」であることは、独自化の有力な手がかりだ〔ほか〕
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