日本企業のブランドマネジメント : 有力企業の実態と動向 : 調査報告書
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日本企業のブランドマネジメント : 有力企業の実態と動向 : 調査報告書
日経産業消費研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2001.5-
- 2003年版
- タイトル別名
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Brande management survey
- タイトル読み
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ニホン キギョウ ノ ブランド マネジメント : ユウリョク キギョウ ノ ジッタイ ト ドウコウ : チョウサ ホウコクショ
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注記
2003年版のタイトル関連情報: 有力企業の動向と事例
内容説明・目次
内容説明
本報告書は、日経産業消費研究所が２００２年１２月に、主要企業１０００社を対象に実施した「第２回日本企業のブランドマネジメント動向調査」のデータと分析結果をまとめたものである。多くの有力企業でブランドマネジメント体制が強化され、コーポレートブランドの価値評価に対する取り組みが盛んなこと、また一方では、製品ブランドが強化されていることが明らかになった。今回、新しい調査テーマとして取り上げた「ブランドコミュニティー」の設置、活用も活発になりつつあることが浮き彫りになった。
目次
- 解説編（デフレ下の利益確保へブランド構築を強化—ブランドマネジメントにおける最近の動向；ブランド愛顧強化へ消費者との交流の場—ブランドコミュニティーへの注目と課題；製品ブランド強化とヒットした要因；市場環境の認識を探る—深化するブランドマネジメントの背景）
- 事例編—ブランドマネジメント担当者が語る（製造業；非製造業）
- データ編（クロス集計表（業種分野別、前回調査との継続回答企業の前回と今回の比較付）；調査票（単純集計付き））
「BOOKデータベース」 より