マーケティング戦略論 : ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者
書誌事項
マーケティング戦略論 : ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
ダイヤモンド社, 2001.7
- タイトル別名
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Kellogg on marketing
- タイトル読み
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マーケティング センリャクロン : ノースウェスタン ダイガク ダイガクイン ケロッグ スクール
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内容説明・目次
内容説明
本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。
目次
- 第１部 戦略（セグメンテーションとターゲティング；ブランド・ポジショニング；ブランドの設計；ブランド創造とマネジメント；マーケット・ドライビング戦略；政略提起競争優位のための新製品開発）
- 第２部 理解（消費者理解；消費者調査における定性的研究；定量的市場調査）
- 第３部 実行（広告戦略；マーケティング・チャネルの設計とマネジメント；プライシングの戦略と戦術；カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理；サービス・マーケティングと顧客サービス；ビジネスシジョウにおけるマーケット・オファリング；成功する販売組織）
- 第４部 進化（情報化時代のマーケティング）
「BOOKデータベース」 より