Marketing : Einführung in die Absatzpolitik : mit Fallstudie VW-Golf
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Marketing : Einführung in die Absatzpolitik : mit Fallstudie VW-Golf
（Gabler Lehrbuch）
Gabler, 1980
5. Aufl
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注記
Bibliography: p. [555]-576
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内容説明・目次
目次
I. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.- 1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.- 2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.- 3. Marketingsysteme.- 4. Marketingentscheidungen.- II. Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.- 2. Kauferverhalten.- 3. Marketingforschung.- 4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.- III. Teil Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Marktsegmentierung.- 2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.- 3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.- 4. Distributionspolitische Entscheidungen.- 5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.- IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Elemente der Koordination im Marketing.- 2. Planung des Marketingmix.- 3. Marketingorganisation.- 4. Marketingkontrolle.- Literatur zur Marketingkontrolle.- Anhang: Relevante Rechtsvorschriften fur das Marketing.- Stichwortverzeichnis.- Fallstudie "Marketing-Entscheidungen bei der Einfuhrung des VW-Golfs".
「Nielsen BookData」 より