21世紀のマーケティング戦略
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21世紀のマーケティング戦略
（叢書現代経営学, 14）
ミネルヴァ書房, 2001.12
- タイトル読み
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21セイキ ノ マーケティング センリャク
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注記
基本文献: 各章末
内容: まえがき(近藤文男, 陶山計介, 青木俊昭), 序章: 21世紀型マーケティング戦略の新地平, 第I部: グローバル競争下のマーケティング(第1章「グローバル・マーケティング」-第3章「新製品開発と市場創造」), 第II部: 関係イノベーションとマーケティング(第4章「ブランド・マネジメントの課題と展望」-第6章「顧客との「関係性」創出」), 第III部: 地域社会とマーケティング(第7章「自治体マーケティングの新展開」-第9章「地域創造のマーケティング」), 終章: 21世紀型マーケティング戦略の課題, 索引, 執筆者紹介, 編著者紹介
収録内容
- 21世紀型マーケティング戦略の新地平 : 「モダン」と「ポストモダン」の相克 / 陶山計介 [執筆]
- グローバル・マーケティング : 民生用電子機器の対米輸出マーケティング / 近藤文男 [執筆]
- グローバル・マーケティングの現代的課題 : ブランドとIT : アマゾン・ドット・コム / 大石芳裕 [執筆]
- 新製品開発と市場創造 : 新製品開発の今日的特質と資本主義的限界 / 佐久間英俊 [執筆]
- ブランド・マネジメントの課題と展望 : 使用価値と価値の創造 / 木下明浩 [執筆]
- チャネル・パートナーシップ : チャネル論の新潮流とその問題点 / 尾崎久仁博 [執筆]
- 顧客との「関係性」創出 : リレーションシップ・マーケティング / 若林靖永 [執筆]
- 自治体マーケティングの新展開 : 「関係性」モデルの重要性とNPOの役割 / 矢吹雄平 [執筆]
- 地域・地場産業のマーケティング : 21世紀の地域活性化に向けて / 青木俊昭 [執筆]
- 地域創造のマーケティング : ベンチャービジネスインキュベーションの視点から / 太田真治 [執筆]
- 21世紀型マーケティング戦略の課題 : ミクロ・マクロ問題の解決 / 陶山計介 [執筆]
内容説明・目次
内容説明
１９９０年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者（生活者）との関係性において２１世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。
目次
- ２１世紀型マーケティング戦略の新地平—「モダン」と「ポストモダン」の相克
- 第１部 グローバル競争下のマーケティング（グローバル・マーケティング—民生用電子機器の対米輸出マーケティング；グローバル・マーケティングの現代的課題—ブランドとＩＴ：アマゾン・ドット・コム；新製品開発と市場創造—新製品開発の今日的特質と資本主義的限界）
- 第２部 関係イノベーションとマーケティング（ブランド・マネジメントの課題と展望—使用価値と価値の創造；チャネル・パートナーシップ—チャネル論の新潮流とその問題点；顧客との「関係性」創出—リレーションシップ・マーケティング）
- 第３部 地域社会とマーケティング（自治体マーケティングの新展開—「関係性」モデルの重要性とＮＰＯの役割；地域・地場産業のマーケティング—２１世紀の地域活性化に向けて；地域創造のマーケティング—ベンチャービジネスインキュベーションの視点から）
- ２１世紀マーケティング戦略の課題—ミクロ・マクロ問題の解決
「BOOKデータベース」 より