よくわかるブランド戦略
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よくわかるブランド戦略
（入門マネジメント&ストラテジー）
日本実業出版社, 2001.11
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ブランド戦略 : よくわかる
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ヨク ワカル ブランド センリャク
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Description and Table of Contents
Description
低成長時代において、商品・サービスを効果的にアピールする手段として「ブランド戦略」が注目を集めている。本書は、ブランドの構造・評価手法から、強いブランドを作る戦略までを徹底解説するものである。
Table of Contents
- ブランド／ブランド戦略の基本
- ブランドの成り立ち（ミクロ要素；マクロ要素）
- ブランドから連想されるイメージ
- ブランド構造とブランド戦略の実際
- ブランド評価の実際
- 強いブランドを作る方法
- ブランドを維持する方法
- ブランド戦略の新たな展開
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