「マーケティング」の基本がわかる本 : 市場の読み方から販売戦略の立て方まで
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「マーケティング」の基本がわかる本 : 市場の読み方から販売戦略の立て方まで
（PHP文庫）
PHP研究所, 2001.3
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マーケティング ノ キホン ガ ワカル ホン : シジョウ ノ ヨミカタ カラ ハンバイ センリャク ノ タテカタ マデ
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Description and Table of Contents
Description
商品の“売れるポイント”をつかみ、市場での“価値”を高め、販売・営業の成功確率を高める「マーケティング」。その思考プロセスは、今や専門家だけでなく、すべてのビジネスパーソンに必須のスキルとなっている。本書は、第一線のマーケティングプランナーである著者が、基礎理論から実戦ノウハウまでを一般向けにわかりやすく解説。読んだその日から仕事に役立つ決定版。
Table of Contents
- プロローグ 今、なぜ「マーケティング」か
- 第１章 「マーケティング」の全体像をとらえよう
- 第２章 「マーケティング」の基礎知識を身につけよう
- 第３章 中長期戦略を組み立てよう
- 第４章 年間マーケティングプランをつくろう
- 第５章 戦略立案に必要な知識を知ろう
- 第６章 戦略課題を解決するプログラムとは？
- 第７章 情報の集め方・読み方を身につけよう
- 第８章 プロジェクトを動かしていく
- 第９章 「社内提案」で勝ち残る
- 第１０章 これからの「マーケティング」
- エピローグ 本書を実践的に活用するために
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