21世紀型ヒット商品の条件 : Make a big hit! : 成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略
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21世紀型ヒット商品の条件 : Make a big hit! : 成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略
実務教育出版, 2002.2
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21世紀型ヒット商品の条件 : Make a big hit! : 成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略
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21セイキガタ ヒット ショウヒン ノ ジョウケン : Make a big hit : セイジュク ショウヒ ジダイ ノ マーケティング シテン ト ショウヒン カイハツ センリャク
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Description and Table of Contents
Description
なぜ人々は商品を買うのか—ヒット商品生成のメカニズムを解き明かす成熟消費社会の「解体新書」。
Table of Contents
- １ “ヒット商品”のメカニズム（ヒット商品創出の駆動源は変化した消費者だ；市場ではなく“使場”の形成に秘密がある；“使場”の増殖が生むロックイン効果 ほか）
- ２ ヒット商品の要件を探る（“ヒット商品”から何を学ぶか；より高い基本的価値への希求；市場ニッチではなく生活のニッチを獲得する ほか）
- ３ ヒット商品創出のためのマーケティング（“生”と“活”の二つの側面から「生活」にアプローチする；“情報社会”成立の中での商品の役割；よりプリミティブな存在性に迫るマーケティング ほか）
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