企業事例に学ぶ実践・コーポレートブランド経営
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企業事例に学ぶ実践・コーポレートブランド経営
日本経済新聞社, 2002.10
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キギョウ ジレイ ニ マナブ ジッセン コーポレート ブランド ケイエイ
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Description and Table of Contents
Description
革新的なビジネスモデルを作り上げ、企業価値を向上させるにはどうすればいいか？コーポレートブランドの価値を測定するＣＢバリュエーターから各社のブランド戦略まで、実践手法を詳しく解説。
Table of Contents
- 第１章 コーポレートブランド経営とブランド価値評価モデル（隠れた競争優位の源泉を可視化するコーポレートブランドの評価と戦略モデル；コーポレートブランド価値評価モデルとその戦略的活用；マーケットが評価するブランド価値）
- 第２章 コーポレートブランド戦略の実際（トップが語るＣＢ戦略；わが社のブランド戦略；海外に見るコーポレートブランドの実例）
- 第３章 コーポレートブランド戦略の手法（ブランドを核にした経営戦略を構築する「ストラテジック・ブランド」のすすめ；コーポレートブランディングの現場から（電通；博報堂）；対談 コーポレートブランド戦略とコミュニケーション（梶祐輔・伊藤邦雄） ほか）
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