新・実戦広告戦略 : 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで
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新・実戦広告戦略 : 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで
（八巻俊雄著作集, 2）
産能大学出版部, 2001.3
改訂3版
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シン ジッセン コウコク センリャク : モクヒョウ セッテイ クリエイティブ メディア カラ コウカ ソクテイ マデ
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Note
参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
低成長・ＰＬ時代の広告は、基本を押さえなければ、説得できない。広告戦略立案の教科書。
Table of Contents
- 第１章 広告の本質はコミュニケーション
- 第２章 日本における広告のルーツと変遷
- 第３章 広告に関する五つのマクロ効果
- 第４章 広告目標
- 第５章 企業を伸ばす広告部の機能と体制
- 第６章 上手な広告予算の立て方
- 第７章 広告のクリエイティブ・プロセス
- 第８章 効果のある広告媒体の選び方
- 第９章 広告のききめをどうつかむ
- 第１０章 広告会社の機能と実態
- 第１１章 広告規制は自主か権力か
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