ブランドは広告でつくれない : 広告vs PR
著者
書誌事項
ブランドは広告でつくれない : 広告vs PR
翔泳社, 2003.2
- タイトル別名
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The fall of advertising and the rise of PR
The fall of advertising & the rise of PR
- タイトル読み
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ブランド ワ コウコク デ ツクレナイ : コウコク vs PR
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内容説明・目次
内容説明
インパクトだけで信頼性にかける広告。確実に消費者にメッセージを届けるＰＲ。広告とＰＲの役割が逆転する！「ブランディング２２の法則」の著者、待望の最新刊。
目次
- 第１部 広告の衰退（広告とセールスマン；広告とアート ほか）
- 第２部 ＰＲの台頭（第三者の力；ＰＲで新ブランドを構築する ほか）
- 第３部 広告の新しい役割（ＰＲがブランド構築、広告が維持；路線を踏みはずさない ほか）
- 第４部 広告とＰＲ—その違い（広告は北風、ＰＲは太陽；広告は立体的、ＰＲは直線的 ほか）
- 第５部 あとがき
「BOOKデータベース」 より