マーケティング・トランスファー8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
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マーケティング・トランスファー8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
宣伝会議, 2003.6
- Other Title
-
Marketing transfer
マーケティング・トランスファー : 8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
- Title Transcription
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マーケティング トランスファー 8ツ ノ ホウソク : コカク ソウゾウ ノ アプローチ
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Description and Table of Contents
Description
日々たくさんの商品が誕生し、暮らしの中へと入り込んできている。著者は暮らしの現場からマーケティングをとらえ、“トランスファー”の法則を導き出した。本書では、「ターゲットをセグメント」するのではなく、「トランスファーによるマーケットの拡大、機会創出の追求」を提案している。
Table of Contents
- 1部 「トランスファー行動」始まる!(「レス現象」が「トランスファー行動」を登場させた;座談会「トランスファー行動」の背景をどうとらえるか)
- 2部 「トランスファー行動」はなぜ発生したのか(「トランスファー行動」を育んだバブル崩壊後の10年とは;「トランスファー行動」を発生させる現代社会とは ほか)
- 3部 「マーケティング・トランスファーの法則」とは何か(「トランスファーの8法則」の基本を押さえる;「変換」のトランスファー ほか)
- 4部 「マーケティング・トランスファーの法則」徹底活用(トランスファーの8法則をマーケティングにどう活用するか;団塊シニア対象にトランスファーの8法則を適用する)
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