マーケティング・トランスファー8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
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マーケティング・トランスファー8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
宣伝会議, 2003.6
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Marketing transfer
マーケティング・トランスファー : 8つの法則 : 顧客創造のアプローチ
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マーケティング トランスファー 8ツ ノ ホウソク : コカク ソウゾウ ノ アプローチ
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Description and Table of Contents
Description
日々たくさんの商品が誕生し、暮らしの中へと入り込んできている。著者は暮らしの現場からマーケティングをとらえ、“トランスファー”の法則を導き出した。本書では、「ターゲットをセグメント」するのではなく、「トランスファーによるマーケットの拡大、機会創出の追求」を提案している。
Table of Contents
- １部 「トランスファー行動」始まる！（「レス現象」が「トランスファー行動」を登場させた；座談会「トランスファー行動」の背景をどうとらえるか）
- ２部 「トランスファー行動」はなぜ発生したのか（「トランスファー行動」を育んだバブル崩壊後の１０年とは；「トランスファー行動」を発生させる現代社会とは ほか）
- ３部 「マーケティング・トランスファーの法則」とは何か（「トランスファーの８法則」の基本を押さえる；「変換」のトランスファー ほか）
- ４部 「マーケティング・トランスファーの法則」徹底活用（トランスファーの８法則をマーケティングにどう活用するか；団塊シニア対象にトランスファーの８法則を適用する）
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