統合プロモーション企画入門 : SPの新基準
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統合プロモーション企画入門 : SPの新基準
（広告基礎シリーズ）
宣伝会議, 2003.4
新版
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統合プロモーション企画入門 : SPの新基準
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トウゴウ プロモーション キカク ニュウモン : SP ノ シンキジュン
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Description and Table of Contents
Description
「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・ＳＰ・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。
Table of Contents
- 第１部 統合プロモーションの戦略と戦術（統合プロモーションとは；統合プロモーションの企画プロセス；統合プロモーション戦略の企画手順 ほか）
- 第２部 個別展開の企画技法（広く商品情報を浸透させる展開；個別・詳細／双方向で商品情報を浸透させる展開；間接的に商品情報を浸透させる展開 ほか）
- 第３部 領域別統合プロモーションの企画（耐久財プロモーションの企画；流通向けプロモーションの企画；小売業プロモーションの企画）
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