うわさとくちコミマーケティング
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うわさとくちコミマーケティング
創成社, 2003.4
2版
- タイトル読み
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ウワサ ト クチコミ マーケティング
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注記
文献:p217〜223
初版:2000年5月20日発行 (14, 207p)
内容説明・目次
内容説明
頼まれたわけでもないのに、一生懸命他人に何かをすすめたことはありませんか？本書では、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。
目次
- 第１章 評判とヒット商品
- 第２章 くちコミ・マーケティングとくちコミ・メディア
- 第３章 くちコミとうわさ—いくつかの類似概念
- 第４章 パニック状況とうわさ
- 第５章 「うわさ」はどのように発生するか
- 第６章 うわさと広告—非日常と日常
- 第７章 都市伝説—なぜ都市伝説は生まれるか
- 第８章 誰がうわさを信じるのか—パブリックとコムニタス
- 第９章 態度・好みの形成とメディア・リテラシー
- 第１０章 パノプティコンとしてのマスメディア
「BOOKデータベース」 より