セルジオ・ジーマンの実践!広告戦略論
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セルジオ・ジーマンの実践!広告戦略論
ダイヤモンド社, 2003.9
- Other Title
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The end of advertising as we know it
セルジオジーマンの実践広告戦略論
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セルジオ・ジーマン ノ ジッセン! コウコク センリャクロン
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Description and Table of Contents
Description
セルジオ・ジーマンが関心を寄せるのは、実戦で機能した戦略のみである。いかにして広告が死んだか、誰が殺したのか、復活させるためにクライアント企業と広告会社は何をしなければならないのか…。ジーマンがこれまで実践してきた戦略と豊富な経験をもとに、どう計画を立て、結果を分析し、消費者と関係づけ、広告の危機的状況を改善させていくかについて語る。
Table of Contents
- 第１章 なぜ、広告は死んだか—まったく新しいルールの誕生
- 第２章 ブランド認知度にあぐらをかくな—売上げに結びつかなければ、何の意味もない
- 第３章 魚のいるところで釣りをせよ—広告会社をどう選び、どうつきあうか
- 第４章 有名人、アイコン、キャラクター—そのイメージ資産をどう利用するか
- 第５章 パッケージングから最大の広告効果を引き出せ—競合製品との最後の差別化のチャンス
- 第６章 スポンサーになるべきか、ならざるべきか—買い手よ、気をつけろ
- 第７章 コントロールできないパブリシティ—それは最良の友か、最大の敵か
- 第８章 カスタマーサービスこそ、「広告」である—すべての従業員を巻き込め
- 第９章 失敗から学べ—Ｋマート、タコベルと同じ轍を踏むな
- 第１０章 決してビジネスチャンスを見逃すな—すべてがコミュニケートする
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