買いたい気分にさせる50の作戦
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買いたい気分にさせる50の作戦
かんき出版, 2003.8
- タイトル読み
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カイタイ キブン ニ サセル 50 ノ サクセン
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内容説明・目次
内容説明
マーケットを動かしているのは顧客の気分だ。理屈、論理が先行していても、結局は感性、情緒で買うことになる。この顧客の一見とらえどころがない情緒に、どのように動機づけするか—気分をとらえるマーケティング・アクションとは何か。物の消費を超えて情報とサービスの消費に入った今日、気分という非論理に、論理性、着眼点、具体的ノウハウを与える。
目次
- 第１幕 「感」の演出学（「言葉」の演出学；「記憶」の演出学 ほか）
- 第２幕 「場」の演出学（「都市」の演出学；「行列」の演出学 ほか）
- 第３幕 「思」の演出学（「人」の演出学；「祈り」の演出学 ほか）
- 第４幕 「命」の演出学（「生命」の演出学；「個人」の演出学 ほか）
- 第５幕 「伝」の演出学（「時」の演出学；「今」の演出学 ほか）
「BOOKデータベース」 より