現代マーケティング論 : テキストブック
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現代マーケティング論 : テキストブック
（有斐閣ブックス, 361）
有斐閣, 1989.7
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ゲンダイ マーケティングロン : テキストブック
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テキストブック現代マーケティング論
1989
限定公開 -
テキストブック現代マーケティング論
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内容説明・目次
内容説明
日本の経済は、今、国際化・ソフト化の時代に入りつつある。同時に、わが国の流通の現状は、消費市場の多様化・個性化の様相を色濃く呈しつつある。このような状況を考えるとき、必要となってくるのが、基礎的なマーケティングの知識である。本書は、マーケティングの歴史を踏まえ、伝統的な枠組みをとりつつも、新しい理論を加味しながら、現代のマーケティングを解説している。基本的な知識の習得に、また知識の整理に好適なオーソドックスなテキストである。
目次
- 第１章 マーケティングの歴史とその概念
- 第２章 第二次世界大戦後のマーケティングの展開
- 第３章 マーケティング管理
- 第４章 製品政策
- 第５章 価格政策
- 第６章 マーケティング・チャネル政策
- 第７章 販売促進政策
- 第８章 消費市場の変化と消費者行動
- 第９章 現代のマーケティングと流通機構の変化
- 第１０章 マーケティングと公共政策
「BOOKデータベース」 より