マーケティング戦略 : 「顧客」を知り,「競争」に勝つ
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マーケティング戦略 : 「顧客」を知り,「競争」に勝つ
PHP研究所, 2004.4
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マーケティング戦略 : 顧客を知り、競争に勝つ
Marketing strategy : customers & competition
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マーケティング センリャク : コキャク オ シリ キョウソウ ニ カツ
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監訳: 内田学
Description and Table of Contents
Description
米ＭＢＡクラスでも使用される実践的マーケティング・テキスト。マーケティング戦略論の名作、待望の完訳。初級者の入門書としても、上級者の知識の整理にも最適な完璧に体系付けられたマーケティング戦略論。明快なロジックと豊富なミニ・ケースで「顧客」と「競争」の本質を学ぶ。
Table of Contents
- マーケティングが戦略的思考に及ぼす影響
- マーケティング戦略の大まかな歴史
- 競争の激しさを見極める
- コスト競争（経験効果、成長シェア・マトリクスの台頭と衰退）
- 基本戦略
- 価格を武器にする
- 差別化戦略
- セグメンテーション戦略
- 競争力学
- マーケット・シェア戦略
- 製品・市場・新技術の進化論
- スピード戦略
- 顧客満足
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