流行とブランド : 男子大学生の流行分析とブランド視点
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流行とブランド : 男子大学生の流行分析とブランド視点
白桃書房, 2004.3
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リュウコウ ト ブランド : ダンシ ダイガクセイ ノ リュウコウ ブンセキ ト ブランド シテン
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参考文献: p165-175
Description and Table of Contents
Description
「消費者はどこにむかっているのだろうか。流行を求めているのだろうか、商品にサービスに店舗に流行を期待しているのであろうか。」本書の前半では、男子大学生を対象に流行をキーワードとして、上記の問題を考えてみた。各章に１つずつ調査から得たデータを用いて、分析結果を示した。そのことによって等身大の男子大学生像を把握できたと想う。後半では、顧客満足の問題とブランド、そしてそれらの評価について述べている。
Table of Contents
- 第１章 序論—流行への積極的態度
- 第２章 消費者のニーズと期待—流行への期待
- 第３章 消費者の選択基準—流行への受け入れ基準
- 第４章 消費者の購入心理—流行への値ごろ感
- 第５章 流行と心理—流行と定番の間でゆれる購入心理
- 第６章 顧客満足と消費者行動
- 第７章 ブランド
- 第８章 ブランド評価
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