マーケティング・ナレッジ

著者

• 岩本, 俊彦 イワモト, トシヒコ

書誌事項

マーケティング・ナレッジ

岩本俊彦著

創成社, 2004.4

第2版

タイトル別名

Marketing knowledge

マーケティングナレッジ

タイトル読み

マーケティング ナレッジ

内容説明・目次

内容説明

本書は、年代によって浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。また、第２版として補筆を行ない、章だてを一部改めた。

目次

• マーケティングの定理
• 現代マーケティングの構造
• 製品の概念的枠組み
• サービス・マーケティングの図式
• 製品計画の論理
• 製品マネジメント
• ブランド戦略の構築
• 標準化競争の多様化
• マーケティング・コミュニケーション・システムの設計
• 広告の概念的枠組み
• 広告計画の基盤
• 広告戦略の展開
• 情報化と消費社会
• 環境主義と学習する組織

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA67333546
• ISBN:
  • 4794421664
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: viii, 251p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング