大塚製薬飲む繊維「ファイブミニ」の奇跡
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大塚製薬飲む繊維「ファイブミニ」の奇跡
評言社, 1989.5
- タイトル読み
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オオツカ セイヤク ノム センイ ファイブミニ ノ キセキ
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付: 主要参考文献
内容説明・目次
内容説明
“ヤマダかつてないうまさ”—山田邦子の独特なキャラクターと結びついて登場した食物繊維飲料ファイブミニは、あっという間に大ヒットとなった。本書は、その開発から販売までの経緯を描いた。
目次
- 大塚正士とセリング志向
- 大塚明彦とコーポレート・アイデンティティ
- イノベーション志向とマーケティング志向
- 食物繊維飲料の開発
- 製品コンセプトの確立と製品化
- 広告とプロモーション活動
- 大塚製薬の思想とファイブミニ
「BOOKデータベース」 より
