いい商品は、他人に売らせなさい! : 「健康マーケティング」に学ぶコミュニケーション戦略

著者

• 橋本,正子 ハシモト,マサコ

書誌事項

いい商品は、他人に売らせなさい! : 「健康マーケティング」に学ぶコミュニケーション戦略

橋本正子著

（Do books）

同文舘出版, 2004.9

タイトル読み

イイ ショウヒン ワ タニン ニ ウラセナサイ : ケンコウ マーケティング ニ マナブ コミュニケーション センリャク

内容説明・目次

内容説明

花王の「健康エコナ」・明治乳業の「明治プロビオヨーグルトＬＧ２１」・ヤクルトの「蕃爽麗茶」・大塚製薬の「ファイブミニ」といった、売れつづけている健康志向食品のマーケティング手法を徹底分析！その結果として出てきたひとつの結論が、「いい商品は、他人に売らせなさい！」という考え方です。成功のカギは“お客様とのコミュニケーション”にあります。本書では、具体的なコミュニケーション方法を「ストーリー」「ライフスタイル」「ブランド」「クチコミ」「ロングセラー」などといったキーワードと、多くのケーススタディをもとにひも解いていきます。

目次

• １章　「健康ブーム」から見えてくる“成功する売り方”とは？（「広告だけでは売れない商品」を売る！；「商品のよさ」を伝えるには？　ほか）
• ２章　消費者は「ストーリー」を求めている！（「共感を得るストーリー」を！；「メディア」に宣伝してもらう　ほか）
• ３章　「ブランド」を築くためのクチコミ活用（低予算でブランドを確立する；「ＰＲ」によってクチコミの種をまく　ほか）
• ４章　「ロングセラー」にするために（「真のブランド力」の獲得をめざして；一過性の「ブーム」に終わらせない　ほか）
• 終章　これからのマーケティング（「新しいマーケティング」のために；「消費者」の期待に応える　ほか）
• 付録　健康マーケティング・事例集

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA69609331
• ISBN:
  • 4495565516
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 187p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BA30827888