マーケティングの神話
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マーケティングの神話
（岩波現代文庫, 学術 ; 135）
岩波書店, 2004.12
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マーケティング ノ シンワ
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Note
1993年2月日本経済新聞社より刊行
参考文献: p383-401
Description and Table of Contents
Description
ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。
Table of Contents
- 第１章 マーケティングの神話
- 第２章 意味構成・了解型の製品開発
- 第３章 対話型コミュニケーション
- 第４章 競争概念は普遍的か
- 第５章 人間にとって消費するとは何か
- 第６章 交換は必然のものか
- 第７章 科学はマーケティングなのか
- 第８章 神話のマーケティング
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