Erfolgsfaktoren von Markenallianzen : Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
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Erfolgsfaktoren von Markenallianzen : Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
（Neue betriebswirtschaftliche Forschung, 331）
Deutscher Universitäts-Verlag, 2004
1. Aufl
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注記
Originally presented as the author's thesis (Habilitationsschrift)--Universität St. Gallen, 2002
Includes bibliographical references (p. 281-334)
内容説明・目次
内容説明
Frank Huber zeigt, dass die Komplementaritat der Ressourcen und Fahigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den groessten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausuben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanale, so droht dem Projekt das Scheitern.
目次
Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Die Markenperspektive im strategischen Management
Marke und Markenallianz
Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements
Markenallianzen als empirisches Problem
Markenallianzen als strategische Option
「Nielsen BookData」 より
